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Effektive und durchdachte Online-Werbung ist für Unternehmer eine der entscheidenden Faktoren, um im World Wide Web gefunden zu werden. Dazu bedarf es bestimmter Promotionsstrategien, um erfolgreich zu sein.

Die Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO genannt, ist der erste Schritt, um in den oberen Rängen der Suchergebnisse positioniert zu werden, wobei nur die ersten 20 - 30 Suchergebnisse für den User interessant sind. Bis eine suchmaschinenoptimierte Seite ein hohes Ranking erreicht, dauert es einige Zeit. Da SEO aber nur ein Bestandteil der Online-Werbung ist, sollte man dieses Zeitfenster nutzen, um weitere Promotionsstrategien aufzubauen, diese auch zu pflegen und immer wieder auf ihre Wertigkeit zu überprüfen.

Webkataloge bieten hierbei die Möglichkeit, themenrelevante Backlinks zu platzieren. Suchmaschinen bewerten Webseiten mit zahlreichen Links als wichtig, stufen sie hoch im Ranking ein und steigern die Popularität der Website.

Einen Mehrwert für User haben auch Links in Artikelverzeichnissen, die mit einem Nachschlagewerk zu vergleichen sind, in dem Internetnutzer zu allen möglichen Themen kostenlos Artikel veröffentlichen. Aufmerksamkeit erreicht man auch durch gezielte Bannerwerbung. Linkprogramme, die lediglich die Absicht verfolgen, Suchmaschinenergebnisse zu manipulieren, erkennen Suchmaschinen meist und sollten gemieden werden.

Dafür bietet Google AdWords Online-Werbung an, die durch das Schalten von keywordrelevanten Anzeigen die User ohne Umwege zur Website bringen. Wer als Anbieter von Produkten oder Dienstleistungen eine webbasierte Vertriebsmöglichkeit sucht, dem bieten Affiliateprogramme die Möglichkeit Partner zu finden, die beispielsweise pro Klick Provisionen erhalten.

Seit einiger Zeit sehr populär für die Promotion im Internet sind Social Networks. User hinterlassen in Communities einen hohen Nutzwert für andere Internetuser und sorgen durch Linkempfehlungen für qualifizierten Traffic.

Online-Werbung ist also ein weit umfassender Bereich, dessen einzelne, komplexe Aufgaben nur Erfolg versprechen, wenn sie in einer Gesamtstrategie kombiniert, ständig analysiert und weiterentwickelt werden.

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