Promotion im Internet

Promotion im Internet ist für Unternehmer mit einer Internetpräsenz, ob Großbetrieb oder Freiberufler, einer der entscheidenden Faktoren, um im World Wide Web gefunden zu werden. Dazu bedarf es bestimmter Promotionsstrategien, um angeklickt zu werden.

Die Suchmaschinen-Optimierung, kurz SEO genannt, ist der erste Schritt, um in den oberen Rängen der Suchergebnisse positioniert zu werden, wobei nur 20 - 30 Suchergebnisse für den User interessant sind. Bis eine suchmaschinenoptimierte Seite ein hohes Ranking erreicht, dauert es einige Zeit. Da SEO aber nur ein Bestandteil der Promotion im Internet ist, um erfolgreich zu sein, sollte man dieses Zeitfenster nutzen, um weitere Promotionsstrategien aufzubauen, diese auch zu pflegen und immer wieder auf ihre Wertigkeit zu überprüfen.

Webkataloge bieten hierbei die Möglichkeit, themenrelevante Backlinks zu platzieren. Suchmaschinen bewerten Webseiten mit zahlreichen Links als wichtig, stufen sie hoch im Ranking ein und steigern die Popolarität der Website.

Einen Mehrwert für User haben auch Links in Artikelverzeichnissen, die mit einem Nachschlagewerk zu vergleichen sind, in dem Internetnutzer zu allen möglichen Themen kostenlos Artikel veröffentlichen.

Aufmerksamkeit erreicht man auch durch gezielte Bannerwerbung. Diese speziellen Internetwerbeflächen sind nicht nur durch ihr Design dem Grundsatz folgend „Qualität vor Quantität“ trafficfördernd, man sollte sich trotzdem seine Bannertauschpartner genau aussuchen. Sogenannte Bannerfarmen, sind dabei unbedingt zu vermeiden. Suchmaschinen verwerten Links dorthin als Spam.

Wer sich die Arbeit nach Link- und Bannerpartner ersparen möchte, dem bietet sich auch die Möglichkeit, Links zu kaufen, die einen hohen Pagerank besitzen. Je prominenter eine Website ist, desto attraktiver ist dies für die Seite, auf die verwiesen wird. Linkprogramme, die lediglich die Absicht verfolgen, Suchmaschinenergebnisse zu manipulieren, erkennen Suchmaschinen meist und sollten gemieden werden, um nicht den aktuellen PageRank zu verlieren.

Dafür bietet Google AdWords Werbung an, die durch das Schalten von keywordrelevanten Anzeigen in Form prägnanter Kurztexte, User ohne Umwege zu einer Website leiten.

Relativ neu für eine Promotion im Internet sind Social Networks. User hinterlassen in diesen blogähnlichen Communities einen hohen Nutzwert für andere Internetuser und sorgen in Linkempfehlungen für qualifizierten Traffic.

Um schnell User auf die eigene Website zu leiten, eignen sich Besuchertauschprogramme. Dabei werden Internetseiten gegenseitig angezeigt, was für eine hohe Besucherdichte auf der eigenen Website sorgt. Gut besuchte Seiten ordnen Suchmaschinen als relevant ein.

Wer als Anbieter von Produkten oder Dienstleistungen eine webbasierende Vertriebsmöglichkeit sucht, dem bieten Affiliateprogramme die Möglichkeit, Partner zu finden, die beispielsweise pro Klick oder Newsletteranmeldung Provisionen erhalten, und so User von themenähnlichen Seiten zu einer Internetpräsenz leiten. Hat sich ein User für eine Newsletter angemeldet, so kann man ihn durch gezieltes Anschreiben im Hinblick auf seine Interessen als Kunden gewinnen.

Promotion im Internet ist also ein weit umfassender Bereich, dessen einzelne, komplexe Aufgaben nur einen Erfolg versprechen, wenn sie in einer Gesamtstrategie kombiniert, ständig analysiert und weiterentwickelt werden.