Onlinewerbung, die sich endlich rechnet: Daten verstehen, Kampagnen optimieren
Wir analysieren Ihre Online-Kanäle, Tracking-Daten und Kampagnen-Performance – und verwandeln Streuverluste in messbares Wachstum.
Warum datengetriebene Onlinewerbung?
Onlinewerbung funktioniert nur dann wirklich gut, wenn klar ist, was sie bringt. Klicks, Impressions und Views sind nett – entscheidend sind jedoch Anfragen, Käufe und qualifizierte Leads. Wir helfen Ihnen, Ihre Kampagnen so zu messen, dass Sie genau sehen:
- Welche Kanäle tatsächlich verkaufen
- Welche Anzeigen Budget verbrennen
- Wo Nutzer im Funnel abspringen
- Wie sich das Budget gezielt in die besten Maßnahmen verschieben lässt
Ihre Vorteile:
- Klare Insights statt Zahlen-Chaos
- Schwachstellen in Funnels, Anzeigen und Landingpages sichtbar machen
- Tracking mit Matomo oder Google Analytics – datenschutzkonform und sinnvoll aufgesetzt
Kurz gesagt: weniger Bauchgefühl, mehr belastbare Fakten.
Für wen eignet sich das Angebot?
- Unternehmen, die bereits Onlinewerbung schalten, aber keine klare Transparenz über Ergebnisse haben
- Marketingteams, die bessere Entscheidungsgrundlagen für ihr Budget benötigen
- Shops und Dienstleister, die mehr qualifizierte Anfragen und Käufe erzielen möchten
- B2B-Unternehmen, die ihre Lead-Qualität steigern wollen
Tracking-Grundlage – Matomo vs. Google Analytics
Damit Onlinewerbung optimiert werden kann, braucht es saubere Daten. Wir unterstützen Sie bei der Auswahl und Einrichtung des passenden Tools.
Matomo – volle Datenhoheit und Datenschutz im Fokus
- Betrieb auf Ihrem eigenen Server oder als europäische Cloud-Lösung
- Keine Datenweitergabe an Dritte
- Sehr gut mit strengen Datenschutz-Anforderungen vereinbar
- Individuelle Tracking-Konzepte möglich (Events, Funnels, Kampagnen, Conversions)
- Auf Wunsch auch cookieless einsetzbar – dadurch entfallen viele Einwilligungen und es gehen deutlich weniger Daten durch Cookie-Banner verloren
Gerade der cookielose Betrieb ist ein großer Vorteil: Während bei cookiebasierten Lösungen oft ein erheblicher Teil der Nutzer nicht zustimmt und damit „unsichtbar“ bleibt, kann Matomo in einem datenschutzkonformen Cookieless-Setup weiterhin zuverlässige Statistikdaten liefern.
Ideal, wenn Datenschutz, Datenhoheit und eine möglichst vollständige Datengrundlage für Ihr Unternehmen oberste Priorität haben.
Google Analytics – starker Standard im Google-Ökosystem
- Enge Verzahnung mit Google Ads, Search Console und weiteren Google-Diensten
- Umfangreiche Reporting- und Vergleichsmöglichkeiten über viele Standard-Metriken
- Sinnvoll, wenn bereits viele Google-Tools im Einsatz sind
In der Praxis ist Google Analytics in der Regel auf eine Einwilligung angewiesen. Nutzer, die dem Tracking im Consent-Banner nicht zustimmen, werden nicht erfasst – das kann zu deutlichen Datenlücken führen.
Wir achten darauf, dass Tracking so datensparsam und rechtlich sauber wie möglich umgesetzt wird (Zustimmung, Anonymisierung, Consent-Banner).
Unsere Webanalyse für Onlinewerbung:
Welche Kanäle werden analysiert?
Wir betrachten Ihre komplette Online-Landschaft kanalübergreifend.
Typische Kanäle:
- Suchmaschinenwerbung (Google Ads, Bing Ads)
- Social Ads (Meta / Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, XING)
- Display- und Banner-Kampagnen
- Newsletter- und E-Mail-Kampagnen
- Organische Kanäle (SEO, Social, direkte Zugriffe)
Für jeden Kanal prüfen wir unter anderem:
- Kosten im Verhältnis zu Conversions
- Kosten pro Lead / Kauf
- Qualität des Traffics (Verweildauer, Absprungrate, Seiten je Besuch)
- Beitrag zum Gesamt-Funnel (erste Berührung vs. abschließender Kauf)
So sehen Sie klar, welche Kanäle ausgebaut werden sollten – und wo sich Kürzungen lohnen.
Devices – wie sich Nutzer wirklich verhalten
Nutzer wechseln heute ständig zwischen verschiedenen Geräten: Smartphone unterwegs, Tablet auf der Couch und Desktop im Büro
Wir werten aus:
- Wie sich Performance auf Desktop, Tablet und Smartphone unterscheidet
- Ob Ihre Landingpages mobil gut funktionieren oder hier Conversions verloren gehen
- Ob bestimmte Anzeigentypen auf bestimmten Devices besser laufen
Typische Schwachstellen:
- Formulare, die auf dem Smartphone zu aufwendig sind
- Seiten, die mobil zu langsam laden
- Wichtige Buttons, die im sichtbaren Bereich nicht direkt erscheinen
Auf Basis dieser Daten optimieren wir Struktur, Design und Technik Ihrer Seiten – gezielt pro Device.
Besucherverhalten – Schwachstellen sichtbar machen
Um Conversion-Bremsen zu identifizieren, betrachten wir nicht nur Zahlen, sondern auch das reale Verhalten der Besucher.
Mögliche Analysen:
- Funnels: An welcher Stelle brechen Nutzer am häufigsten ab?
- Einstiegs- und Ausstiegsseiten: Über welche Seiten kommen Besucher – und wo verlassen sie die Website wieder?
- Scrolltiefe und Klickverhalten: Welche Inhalte werden wahrgenommen, welche ignoriert?
- Seitenladezeit: Wie stark beeinflusst die Geschwindigkeit die Conversion-Rate?
Typische Schwachstellen, die wir aufdecken:
- Unklare Botschaften im Hero-Bereich
- Zu lange oder komplizierte Formulare
- Ablenkende Navigation auf Landingpages
- Fehlende Vertrauenssignale (Kundenstimmen, Referenzen, Siegel)
- Schlecht platzierte oder wenig überzeugende Call-to-Actions
Darauf aufbauend erhalten Sie konkrete Handlungsempfehlungen – keine abstrakten Standard-Reports.
Welche Tools kommen zum Einsatz?
Je nach Projekt kombinieren wir verschiedene Werkzeuge, zum Beispiel:
- Matomo oder Google Analytics für Zahlen und Conversion-Tracking
- Tag Manager für sauberes Event- und Kampagnen-Tracking
- Heatmaps und Session-Recordings zur Analyse von Klick- und Scrollverhalten
- A/B-Testing-Tools für Varianten von Anzeigen oder Landingpages
- Reporting-Dashboards, die die wichtigsten Kennzahlen übersichtlich zusammenführen
Sie erhalten kein Tool-Chaos, sondern ein Setup, das zu Ihren Zielen und Ressourcen passt.
Unser Prozess – von der Analyse zur Optimierung
- Kick-off und Zielklärung
Gemeinsam definieren wir, was Erfolg für Sie bedeutet: Leads, Sales, Anfragen, Termine, Downloads. - Tracking-Check und Setup
Wir prüfen Ihr bestehendes Tracking, schließen Lücken und richten fehlende Events, Conversions und Kampagnen-Parameter ein. - Kanal- und Funnel-Analyse
Wir zerlegen Ihre Onlinewerbung in Kanäle, Zielgruppen, Devices und Funnels und zeigen klar, wo Budget liegen bleibt. - Konkreter Optimierungsplan
Sie erhalten klare Maßnahmen: Welche Kampagnen angepasst, welche Landingpages überarbeitet und welche Tests durchgeführt werden sollten. - Laufende Betreuung (optional)
Auf Wunsch setzen wir die Optimierungen um, testen Varianten und entwickeln Ihre Kampagnen kontinuierlich weiter.
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Heiko Faller, Inhaber WEBFADEN
"Vision ohne Umsetzung ist Illusion."
Sinnspruch: — Thomas Edison
